目前，經濟正在下滑，經濟市場正在復蘇，暑假即將開始，而且幸運的是，您的 B2C、B2B 或非營利品牌正在成長。還有什麼比這更好的呢？可能是你對未來的展望。
在當前的經濟障礙中，您實際上很難獲得您的品牌名稱，所以現在也許是重新評估您的情況的時刻，並專注於為未來的道路加強營銷傳播。而競爭對手可能會反擊，現在可能是您積極進取並重新審視您的未來計劃的時刻，無論是短期計劃還是長期計劃。以下是您在執行此操作時要記住的 5 個想法。
通常，中心市場品牌認為他們完全了解消費者或組件的需求。儘管如此，請考慮使用市場調查來揭示他們對您的品牌名稱的認識，以及他們對您和您在眾多關鍵屬性上的競爭的真實感受。
在您投資有限的營銷傳播預算計劃之前，購買研究是否有意義？好的一面是學習可以驗證你目前的理解；更好的信息是，您可以了解有關聽眾真實感受的全新知識，然後有能力利用互動來解決困擾他們的問題或突出重要的內容。了解（而不是假設）他們的願望和需求您的客戶和Norstrat也領導（可能除了您自己的員工）可以大大提高您的廣告和營銷投資回報率。
如果您最近（或以前）沒有進行過廣告和營銷傳播審核，那麼現在是考慮這種策略的最佳時機。如果做得正確，它肯定會幫助您弄清楚何時、何地以及如何花費您的金錢和時間。從本質上講，您將能夠全面評估現有計劃的持久力和弱點，以及每種策略在與您的目標互動方面的可靠性。此類審計的結果肯定會提供在標準和新媒體、活動、材料營銷、促銷和員工理解中，您可以獲得一份可行且協調一致的信息發送指南和成本分配指南——並且，就像財務審計一樣，它是促進您成功的工具。
如果您的品牌名稱在接下來的 2 年內有一個週年紀念標誌，請立即開始準備。它提供了一個特殊的機會來開發一個重要的、完全整合的 12 到 18 個月的計劃，使您能夠以競爭對手無法比擬的方式專注於並激發您的各種成分。但是要認識到，要有效，您不能僅僅開發全新的結婚紀念日標誌設計或舉辦紀念派對。像任何其他營銷工具一樣，它必須以有目的和持續的信息為基礎。
您的公司過去通常是您的客戶、潛在客戶、員工和其他目標市場評估您未來效率的最佳要求。此外，您的 10 週年或 35 週年結婚紀念日可以像傳統的 50 週年或 75 週年轉折點一樣成功地講述您的故事。
在評估典型的和全新的媒體時保持中立
不要沉迷於你所審查的最新的全新媒體方法的所有興奮中。新媒體確實使用了驚人的前景，並將繼續擴大其重要性。但是不要忘記考慮標準媒體。您可能會驚訝地發現，儘管奧運會和 2012 年的政治廣告帶來了廣告意外之財，但總體而言，美國。2013 年營銷費用僅增長了 0.9%。而且，據 Kantar Media 稱：
2012 年至 2013 年間，網絡電視和地區性報紙分別僅下降了 3.4% 和 3.8%；電纜增長 7.3%；消費類出版物增長 2.6%；戶外增長了 4.4%；免費站立插頁增加了 3.4%；此外，西班牙電視增加了 2.9%。
毫無疑問，數字媒體和內容廣告在此期間顯著增長。但是，您需要記住，有很多選擇需要考慮。雖然有效性是必要的，但更重要的是保持中立，以識別和檢查每個選擇在實現戰略目標方面的效率。
Advertising and Marketing Communications Professional Include Worth
無論您是 B2B、B2C 還是非營利營銷專家，您自己的資源可能已經達到了極限。但是，您可能沒有能力將體力或智力資源分配給手頭的短期或長期工作。所以不要單獨行動。考慮與成熟的老年學位專家合作，幫助您和您的團隊創建、微調和執行您的計劃。
嘗試尋找不銷售一種特定的自我控製或樣板的“一刀切”服務的專家。值得注意的是，您認為的任何類型的專業人士都應該在市場和品牌方面擁有豐富的經驗，無論是巨大的還是微小的。並確保他們願意“如實告知”，這樣真誠才會茁壯成長。非政治性、新鮮的眼光可以有效地利用您的資源，也可以為您需要做出的決定提供中立性。提高廣告和營銷互動的投資回報率是一個始終如一的困難。這似乎是一項艱鉅的任務，但正如馬克吐溫所說，“成功的訣竅是開始。”
Gary Kullberg 是 Kullberg Consulting Team, LLC http://www.KullbergConsultingGroup.com 的首席執行官，該公司成立於 1994 年，旨在為公司和非營利組織提供戰略性和執行性廣告和營銷互動補救措施。該公司由 60 位以創業為動力的老年學位專家組成，他們在整個技術領域與 21 個重要市場群體的 585 多個組織合作。由於其獨特的結構，客戶能夠及時、可靠且公正地“選擇”某些技術以滿足他們的需求。Gary 被視為 B2B、B2C 和非營利市場的權威。除了在 5 個非營利性執行委員會之外，他還擔任過 3 家公司的外包首席營銷官，